Design Packaging
le secret pour emballer
sa cible 🎯

Cohérence visuelle

Le design packaging doit s’inscrire dans la continuité de l’image de marque (positionnement, logo et identité visuelle…). Cette homogénéité est essentielle pour renforcer la reconnaissance de la marque et proposer un univers visuel harmonieux et impactant. Une charte graphique bien définie apporte une uniformité dans les couleurs, les typographies, les logos et les éléments graphiques présents sur l’ensemble des design d’emballage.

Par exemple, l’identité visuelle d’une marque peut se décliner à travers un ensemble de couleurs vives et d’illustrations attrayantes déclinées sur un ensemble de gammes de produits, tout en demeurant en phase avec son image de marque globale.

Fonctionnalité

Au-delà de l’aspect esthétique et du respect de l’identité visuelle d’une marque, créer un packaging doit répondre à des critères spécifiques. Le design packaging doit être pratique et facile à utiliser pour le consommateur. La fonctionnalité est un aspect crucial qui influence la décision d’achat. Un packaging bien conçu doit protéger le produit, être facile à ouvrir et à refermer, et offrir une bonne expérience utilisateur. 

Il doit aussi respecter l’usage du produit dans le temps et sa conservation. C’est notamment le cas pour le design de packaging alimentaire. Le designer emballage doit par exemple concevoir des emballages faciles à ouvrir et à refermer pour garantir la fraîcheur du produit. Il peut également ajouter des éléments comme des poignées ou des ouvertures faciles pour garantir une meilleure satisfaction client.

Esthétique

Un design attrayant et esthétique attire l’attention et incite à l’achat. L’esthétique du packaging joue un rôle crucial dans la première impression que le produit fait sur le consommateur. Un design visuellement plaisant capte l’attention et suscite l’intérêt. Les couleurs vives, les typographies élégantes et les illustrations graphiques contribuent à rendre le packaging plus attrayant. Par exemple, une marque de cosmétiques pourra s’appuyer sur des designs élégants et des matériaux de haute qualité pour délivrer une expérience de déballage luxueuse.

Cependant, selon le type de produit, il faudra intégrer dans la création de packaging des mentions obligatoires et respecter parfois des emplacements imposés par la législation en vigueur.

Matériaux

Le choix des matériaux est un élément crucial pour la durabilité et l’impact environnemental du packaging. De plus en plus conscients des enjeux environnementaux, les consommateurs préfèrent les produits emballés dans des packagings optimisés, des matériaux durables et recyclables comme le carton recyclé, le papier kraft ou les plastiques biodégradables. S’il est évident qu’une marque de produits écologiques ait recours à des packagings éco-conçus avec des matériaux durables, cette attente s’étend à une large gamme de produits qui placent le design carton recyclé comme l’un des choix préférés en création de packaging.

Le design packaging renforce l’identité visuelle et le discours d’une marque en assurant la cohérence avec les autres éléments visuels comme vu précédemment. Un packaging bien conçu encourage la reconnaissance de la marque et renforce sa notoriété.

Harmonie graphique

L’harmonie graphique est essentielle pour renforcer l’identité de la marque. Le design packaging doit être en accord avec les autres éléments visuels de la marque, tels que le logo, la charte graphique, les couleurs et les typographies. Cette homogénéité permet aux consommateurs de reconnaître instantanément la marque, même lorsqu’ils découvrent un nouveau produit pour la première fois. 

Par exemple, une marque de produits alimentaires peut habiller ses packagings de couleurs vives et d’illustrations attrayantes inspirées de son identité visuelle globale. Cela forge une image de marque forte et identifiable, et encourage le consommateur à découvrir l’ensemble de son offre.

Reconnaissance de la marque

Un design packaging bien conçu améliore la visibilité de la marque en rayons. Les éléments visuels distinctifs (logo et identité visuelle telle que les couleurs, les typographies, mascotte…) aident les consommateurs à repérer rapidement l’ensemble de l’offre de la marque parmi une multitude d’autres produits. Ainsi, une marque a la possibilité de s’appuyer sur des marqueurs à travers l’ensemble des ses packagings (emballage minimaliste, humour, finitions élégantes, matériaux de haute qualité…) pour proposer une expérience de déballage unique, renforcer la reconnaissance de la marque et attirer les consommateurs.

Expérience client

Le design packaging joue un rôle crucial dans l’appréciation de l’expérience client. Un packaging attrayant et bien conçu suscite une bonne interaction avec le consommateur, incitant les clients à acheter à nouveau le produit. Les consommateurs apprécient les emballages qui sont non seulement esthétiques, mais aussi fonctionnels et pratiques. Par exemple, un design packaging alimentaire facile à ouvrir et à refermer renforce la satisfaction du client.

Différenciation sur le marché

Dans un marché saturé, un design packaging unique et attrayant donne à votre produit un avantage pour se démarquer de la concurrence. Un design d’emballage innovant et original est un moyen de capter l’attention des consommateurs. Si le design de packaging met bien en valeur les informations produits cela incitera la cible à choisir votre produit plutôt que celui d’un concurrent. 

Par exemple, une marque d’un nouveau produit alimentaire avec un design d’emballage mettant en valeur les atouts nutritionnels et la facilité de préparation pourra facilement séduire le consommateur. Le produit a encore plus de chance d’émerger aux yeux de sa cible si le design packaging alimentaire respecte en plus l’identité visuelle de la marque et parvient à la mettre en scène à travers cette nouvelle offre.

Communication des valeurs de la marque

Le design packaging est également un support pour communiquer les valeurs et les messages clés de la marque. Les éléments visuels et les informations sur l’emballage constituent un puissant média pour transmettre des messages importants sur la mission, les valeurs et les engagements de la marque. Par exemple, une marque de produits alimentaires pourra mettre en avant ses engagements en matière de qualité, de durabilité et de bien-être à travers des illustrations et des textes impactants. Cette communication vient renforcer l’identité visuelle d’une marque et encourager une connexion émotionnelle avec les consommateurs.

Pour créer un packaging qui se démarque dans les rayons, il est important de comprendre votre audience cible, d’opter pour des couleurs stratégiques en accord avec votre charte graphique, et des designs de packaging accrocheurs valorisant les avantages uniques de votre produit. Le design packaging doit être conçu pour attirer l’attention des consommateurs.