Création de marque: les erreurs graphiques à éviter

Vous envisagez une création de marque ? Bien plus qu’une simple création logo ou une palette de couleurs, l’identité visuelle est la première impression qu’une marque laisse à son public, le fil conducteur qui relie son image, ses valeurs et son message à travers tous les supports et canaux de communication. Trop souvent, les entreprises font l’erreur de négliger certains aspects essentiels de leur conception graphique qui finissent par nuire à la lisibilité, brouiller le message et limiter l’évolution de la marque. L’agence e+p vous conseille dans cette démarche afin que votre identité visuelle ne soit un frein au succès de votre création de marque.

C’est quoi une identité visuelle exactement ?

L’identité visuelle représente l’ensemble des éléments graphiques qui définissent et différencient une marque : logo, typographies, couleurs, iconographie, mise en page… Bien plus qu’une simple question d’esthétique, elle joue un rôle stratégique essentiel dans la création de marque afin d’en favoriser rapidement sa reconnaissance, sa lisibilité et sa mémorisation. Bien pensée, une identité visuelle marque les esprits en contribuant à capter l’attention de la cible, en transmettant instantanément ses valeurs et sa personnalité, tout en assurant une cohérence sur l’ensemble de ses supports de communication. L’identité de marque constitue un véritable levier de différenciation et de fidélisation, renforçant la crédibilité et l’impact de la marque auprès de son public cible. Lors d’une création charte graphique il est nécessaire de la concevoir en tenant compte des objectifs de développement afin d’instaurer un design graphique pérenne et reconnaissable.

Quelques explications sur les principaux éléments fondateurs d’identité visuelle à établir dès la création de marque.

Logo

Élément central de l’identité visuelle d’une marque, le logo est un symbole graphique unique qui incarne sa personnalité, ses valeurs et son positionnement. Plus qu’une simple image, le logo joue un rôle stratégique : il permet à une marque d’être immédiatement reconnaissable et mémorisable par son public.

Un bon logo doit être simple, lisible, intemporel et adaptable à tous les supports (digitaux, imprimés, objets promotionnels, …). Il doit fonctionner aussi bien en couleur qu’en noir et blanc, et s’intégrer harmonieusement avec les autres éléments graphiques de la marque (typographies, palette de couleurs, iconographie).

En résumé, le logo est la signature visuelle: un repère fort qui participe à l’identité graphique marque et à sa différenciation dans un marché concurrentiel.

Typographie

Élément clé de l’identité visuelle d’une marque, la typographie désigne le choix des polices de caractères utilisées dans les supports de communication et joue un rôle essentiel dans la perception et l’image que la marque véhicule.

Une typographie bien choisie doit être lisible, cohérente avec l’image de la marque et adaptée aux différents supports (site web, print, packaging, réseaux sociaux). Elle contribue à renforcer l’identité de la marque en lui donnant un ton et une personnalité distincte : élégante et raffinée pour une marque de luxe, moderne et épurée pour une entreprise tech, ou encore manuscrite et chaleureuse pour une marque artisanale.

Idéalement, une identité visuelle repose sur un système typographique structuré, combinant une ou deux polices principales (par exemple pour les titres et les textes) afin de garantir une cohérence graphique et une reconnaissance immédiate. Un usage excessif de polices différentes peut nuire à la lisibilité et brouiller l’image de la marque.

Bien plus qu’un simple détail visuel, la typographie est un vecteur d’identité de marque et de communication qui participe pleinement à son impact et à sa cohérence visuelle. Certaines marques vont jusqu’à créer et déposer leur propre police, comme par exemple la célèbre typographie Walt Disney.

Palette de couleurs

La palette de couleurs se détermine dès la création de la marque. Elle influence la perception de la marque, participe à sa reconnaissance et incarne son positionnement de marque. Chaque couleur véhicule des valeurs et des ressentis spécifiques, par exemple le bleu inspire la confiance et la sérénité, c’est une couleur très utilisée dans les secteurs de la santé et de la finance, le rouge évoque l’énergie et la passion est une couleur utilisée dans l’alimentaire vendu en GSM, le vert est associé à la nature et l’écologie, il s’agit d’une couleur très présente dans les marques proposant des produits d’origine bio…

Iconographie

L’iconographie regroupe tous les éléments visuels qui accompagnent une marque : illustrations, pictogrammes, photos, motifs graphiques. Elle uniformise l’image de la marque et facilite la compréhension des messages.
Une iconographie bien pensée doit :

Être cohérente avec l’univers de la marque (minimaliste, vintage, ludique, corporate, …).
Avoir un style homogène pour créer une expérience visuelle fluide.
S’adapter aux supports numériques et imprimés pour maintenir une identité graphique de marque forte.

Les erreurs graphiques les plus courantes

Lors d’une création de marque, certains choix peuvent être opérés trop rapidement, par manque de temps, de recul, ou par simple imitation de différentes tendances repérées. Tout ceci peut conduire à des erreurs ou des indécisions qui affaiblissent l’impact visuel d’une marque.
Voici quelques pièges à éviter lors d’une création charte graphique :

Utiliser trop de polices différentes

Mélanger trop de polices différentes crée un effet désordonné et peu harmonieux, rendant la lecture difficile et brouillant l’image de la marque. Pour garantir une identité visuelle cohérente, il est recommandé de se limiter à 2 ou 3 polices maximum :

Une police principale pour les informations clé: titre, nom de produits… afin de refléter la personnalité et le positionnement de la marque. Cette typographie principale peut également être présente dans l’écriture du logo ou de la baseline.
Une police secondaire qui s’applique aux textes et descriptifs produits. Cette typographie est choisie pour sa lisibilité et son confort de lecture, tout en offrant un mariage esthétiquement réussi avec la police principale
Une police d’accentuation (optionnelle) pour mettre en valeur certains éléments comme des citations, des mises en exergue ou des call-to-action.

Il est également essentiel de bien définir la fonction et le média de chaque police : une typographie peut être adaptée au web design mais illisible en print, ou trop décorative pour un texte long. La lisibilité doit toujours primer, notamment si la marque est présente sur des packagings. Ces utilisations sont à prévoir et lister dès la création de marque afin de privilégier un bon contraste entre le texte et l’arrière-plan, choisir des tailles adaptées et veiller à un espacement suffisant entre les lettres et les lignes. Un design bien aéré apporte clarté et professionnalisme, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et la perception de la marque.

Avoir une palette de couleurs incohérente

Le choix des couleurs est fondamental dans une création de marque, car elles influencent la perception et la visibilité d’une marque. Une palette incohérente, avec des couleurs mal assorties ou trop nombreuses, peut brouiller le message et donner une impression d’amateurisme. Il est essentiel de sélectionner des couleurs en accord avec le positionnement de la marque et d’en définir son nuancier.
Pour garantir une harmonie visuelle, une palette bien pensée se compose généralement de :

Une couleur principale : celle qui domine et incarne l’ADN de la marque.
Des couleurs secondaires : pour enrichir et dynamiser l’identité visuelle.
Des couleurs neutres : utilisées pour équilibrer et structurer les compositions (gris, blanc, noir, beige …)

Il est également crucial de définir ces couleurs en RVB (pour les écrans) et en CMJN (pour l’impression), afin d’assurer une cohérence parfaite sur tous les supports. Pour éviter les erreurs d’association, des outils comme Adobe Color, Coolors ou Colormind permettent de créer des palettes harmonieuses en fonction de l’ambiance souhaitée.

Oublier l’harmonie des visuels sur tous les supports

Une identité visuelle efficace doit être harmonieuse sur tous les supports, qu’il s’agisse du web design du site, des réseaux sociaux, des documents imprimés ou des emballages produits. Une marque qui change constamment de couleurs, de typographies ou de styles d’images selon le canal risque de perdre en crédibilité et en reconnaissance. Cette erreur graphique fragilise l’image de marque. Pour l’éviter, il est essentiel de construire une charte graphique claire, qui fixe les règles d’utilisation des couleurs, des polices, des logos et des visuels.

Pour décliner les visuels tout en préservant l’identité de la marque, quelques astuces :

Créer des templates graphiques pour les publications sur les réseaux sociaux et les présentations.
Utiliser les mêmes filtres et traitements d’images pour une uniformité visuelle.
Maintenir une cohérence dans le ton et le style des visuels (illustrations, pictogrammes, photographies).

Enfin, la qualité des images ne doit jamais être négligée : des visuels pixelisés ou flous donnent une impression peu professionnelle et nuisent à la perception de la marque. Il est donc essentiel d’utiliser des images dont la résolution est adaptée à chaque support (formats optimisés pour le web et l’impression).

Créer un logo trop complexe

Pour marquer les esprits, un logo doit être simple, lisible et mémorable. Un logo surchargé ( trop de détails, des typographies illisibles, des couleurs en excès…) est difficile à identifier, il perd alors en impact et en reconnaissance. La simplicité est la clé d’une bonne création logo : un design épuré permet une lecture rapide et une meilleure mémorisation.

Un logo efficace doit également être déclinable sur tous les supports et contextes d’utilisation. Il doit rester reconnaissable en noir et blanc, en version réduite ou agrandie, et s’adapter à différents fonds (clair, foncé, coloré) et doit fonctionner sur tous les supports : de la carte de visite au panneau publicitaire en passant par le profil de réseau social. Pour garantir cette flexibilité, il est recommandé de prévoir plusieurs déclinaisons par usage, lors de la création du logo.

Vous avez commis une ou plusieurs de ces erreurs ? Pas de panique, l’agence e+p peut vous aider à redéfinir votre charte graphique ou à repenser votre rebranding.

Comment éviter ces erreurs ?

Pour éviter ces erreurs de design graphiques courantes, voici quelques conseils à mettre en pratique dès la création de marque :

Les bons réflexes à adopter en création de marque

Avant de concevoir l’identité visuelle, il est crucial de bien définir la marque, son positionnement et son storytelling. Puis, il faut également dresser la liste des supports sur lesquels la marque sera présente, pour garantir une cohérence sur tous les canaux. Ces éléments donnent une direction créative et définissent les contraintes à tenir lors de création de charte graphique. Avant de valider cette dernière il est important de tester les designs sur différents supports et formats pour vérifier leur adaptabilité. C’est pourquoi, il est conseillé de faire appel à une équipe professionnelle en design graphique.

Utiliser les bons outils de conception graphique

Parmi les outils les plus populaires, la suite Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign) offre une multitude de fonctionnalités avancées pour travailler la création logos, les typographies, les illustrations et les mises en page. D’autres outils comme Canva ou Sketch peuvent également être utiles pour les designs plus simples ou la création de maquettes rapides. Choisir le bon outil dépend des besoins spécifiques de votre projet, mais la suite Adobe reste un choix incontournable pour un travail de qualité professionnelle.

Créer les outils nécessaires pour garantir la cohérence de la marque

Des outils de référence comme la charte graphique et le brand book assurent la cohérence de l’identité de la marque à travers le temps et les actions de communication. La charte graphique définit les règles d’utilisation des éléments visuels clés (couleurs, typographies, logo, iconographie) pour garantir une uniformité dans tous les supports de communication. Le brandbook, quant à lui, va plus loin en incluant des éléments stratégiques tels que le ton de voix, le positionnement, l’histoire et les valeurs de la marque, afin d’assurer une communication homogène et alignée. Ces documents sont essentiels pour toute l’équipe créative et marketing, afin de maintenir une image de marque forte et cohérente, quel que soit le support utilisé.

Se poser les bonnes questions, lors de la création de marques

Évaluer la durabilité de l’identité

Lors de la création ou de la révision du design graphique, il est crucial de se poser certaines questions pour garantir sa pertinence à long terme. Est-ce que l’identité visuelle est suffisamment flexible et durable pour évoluer avec la marque au fil des années ? Correspond-elle aux ambitions de développement de la marque, qu’il s’agisse de l’élargissement à de nouveaux marchés, d’une diversification de produits ou d’une transformation digitale ? Si la réponse à ces questions est négative, il peut être nécessaire de repenser l’identité graphique pour qu’elle soutienne la croissance future. Un rebranding peut alors être indispensable pour aligner l’image de la marque avec ses objectifs à long terme.

Evaluer la conformité de la marque

Il est essentiel de s’assurer que l’identité graphique d’une marque est unique et ne ressemble pas trop à celle d’un concurrent ou d’une autre marque, afin d’éviter toute confusion et toute ambiguïté dans l’esprit des consommateurs. Pour cela, il faut vérifier que les éléments visuels (création logo, typographies, couleurs) se distinguent clairement de ceux utilisés par d’autres acteurs du même secteur.

Par ailleurs, il est important de se poser la question de l’utilisation des polices gratuites : bien qu’elles soient accessibles, certaines polices peuvent ne pas être adaptées à un usage professionnel ou commercial

Enfin, il peut être judicieux de se demander si certains éléments clés de la charte graphique, comme le logo ou une couleur spécifique, doivent être déposés pour protéger la propriété intellectuelle de la marque. À l’image d’Hermès qui a déposé le Orange Hermès, cette démarche peut assurer une exclusivité et renforcer l’identité de la marque.

Vous avez d’autres questions concernant la conception graphique de votre identité de marque? Ne restez pas sans réponse, un de nos experts en stratégie de marque vous répond.