Comment réussir
un brief créatif ?

Véritable feuille de route, le brief créatif permet de structurer les idées, de poser un cadre clair et de s’assurer que tous les acteurs du projet avancent dans la même direction. Ce document joue un rôle central pour garantir une réalisation optimale du projet, tout en laissant la place à l’inspiration et à l’innovation. Comment bien le rédiger ? Quels sont les éléments incontournables à y intégrer ? L’agence e+p vous guide pas à pas pour faire un brief qui boostera la qualité et l’impact de vos réalisations… 🚀

…et bonus: nous mettons à votre disposition un template brief créatif à télécharger.

Le brief créatif, le point de départ pour réussir son projet

Le brief créatif est la première étape essentielle pour donner vie à un projet de communication, de design ou de marketing. Son rôle est fondamental dans la réussite d’un projet, car il partage une vision claire entre toutes les parties prenantes, en détaillant les objectifs, le message à transmettre, le public cible et les contraintes à respecter (budget, délais, formats techniques, etc…)

A qui s’adresse un brief créa ?

Le brief créa s’adresse principalement à ceux qui vont concevoir et réaliser le projet, mais aussi à ceux qui en assurent la direction et la validation. Indispensable, dès lors qu’un projet implique une création, il est aussi bien destiné aux équipes internes (service marketing, communication, direction artistique) qu’aux prestataires externes (agences, freelances) qui vont concevoir le projet.

Grâce à lui, les équipes disposent d’une base de travail solide contribuant à orienter leur réflexion et concevoir des solutions adaptées.

Le briefing créatif est indispensable pour :

Les équipes créa : Designers, graphistes, directeurs artistiques, vidéastes, rédacteurs, motion designers… Ils utilisent le brief créa comme guide pour réaliser un travail en accord avec la vision et les attentes du client.
Les équipes marketing et communication : Elles s’appuient sur le briefing créatif pour garantir que le projet respecte la stratégie de marque, le positionnement et les objectifs commerciaux.
Les clients ou commanditaires : Entreprises, marques, startups ou institutions qui initient le projet et valident les productions. Un brief créa bien construit est utile pour évaluer la pertinence des propositions créatives.
Les agences et freelances : Un support clair est essentiel pour les prestataires externes afin qu’ils comprennent les attentes, les contraintes et les livrables à fournir sans ambiguïté.

Pour quel type de projet faire un brief ?

Le brief créatif est un outil essentiel pour tout projet nécessitant de la production visuelle, rédactionnelle ou stratégique. Rédiger un brief créatif est un exercice qui varie en fonction du projet. Brief créatif logo, conception d’une campagne publicitaire, réalisation de contenus digitaux, refonte d’un site web, élaboration d’une identité visuelle ou encore d’un packaging… Voici quelques exemples de projets où un brief créatif est indispensable :

Design et Identité visuelle : création ou refonte d’un logo, réalisation d’une charte graphique, conception de supports print (affiches, flyers, packaging…)…
Publicité et Communication : campagne publicitaire (print, TV, digital), réalisation des accroches et messages clés, stratégie de communication et storytelling…
Marketing Digital et Social Media : production de contenus pour les réseaux sociaux, conception de bannières web et emailing, campagnes d’influence et community management…
Production Audiovisuelle : réalisation de vidéos promotionnelles ou institutionnelles, de spots publicitaires, motion design et animation…
Web et Expérience Utilisateur : refonte ou production d’un site web, développement d’une application mobile, UX/UI design et parcours utilisateur…
Édition et Rédaction de Contenus : conception de magazines, livres ou rapports annuels, rédaction de contenus éditoriaux et brand content, création de newsletters et blogs

Les avantages du brief créatif dans le projet

Le brief créatif est un véritable levier de réussite pour le projet, voici ses principaux avantages :

clarté des attentes et objectif s: il définit clairement ce qui doit être réalisé, pour qui, et dans quel but. Il évite ainsi les interprétations erronées et garantit une vision partagée du projet.
gain de temps : bien structuré, il réduit les allers-retours entre le client et les créatifs, limitant ainsi les modifications inutiles.
cohérence du projet : le brief créa sert de fil conducteur pour s’assurer que chaque décision respecte l’adn de la marque et les objectifs stratégiques du projet. Il pose un cadre clair en donnant les contraintes et les inspirations, tout en laissant suffisamment de liberté aux équipes pour proposer des solutions innovantes.
efficacité de travail : En impliquant toutes les parties prenantes dès le départ (client, marketing, designers, rédacteurs, vidéastes…), il facilite la collaboration et favorise un travail d’équipe fluide.
suivi du projet : Le brief créatif sert de référence pour mesurer si les livrables finaux répondent aux objectifs fixés et s’ils ont un impact réel sur le public cible.
optimisation du budget : en limitant les erreurs et les ajustements de dernière minute, les ressources sont mieux gérées et on évite tous coûts supplémentaires imprévus.

Comment élaborer un brief créa: les étapes clés

Il n’existe pas de modèle brief créatif universel, un brief créatif logo sera différent d’un brief de campagne… Cependant, quelques étapes sont incontournables :

1. Présenter le contexte du projet : expliquer le besoin, l’origine et les enjeux du projet, préciser s’il s’agit d’une création, d’une refonte ou d’une déclinaison. Selon le destinataire du brief créa (ex. dans le cadre d’un brief graphiste externe), il sera nécessaire de présenter l’entreprise ou la marque (histoire, valeurs, positionnement), donner un aperçu du marché et des concurrents, présenter l’historique des campagnes, des évolutions du produit…

2. Exprimer les objectifs : indiquer quel est le but du projet (accroître la notoriété, générer des ventes, fidéliser une audience…,), le message à transmettre (l’idée principale qui doit ressortir, les émotions ou actions à provoquer chez le public cible…)

3. Identifier le public cible : définir à qui s’adresse le projet (leurs caractéristiques démographiques et psychologiques, leurs attentes et leurs besoins), comment ce public interagit avec la marque

4. Préciser les contraintes et exigences : indiquer les délais et planning (des livrables intermédiaires et de la date de rendu final), le budget alloué et l’ensemble des exigences techniques et créatives (formats, supports de diffusion, contraintes légales…)

5. Donner des inspirations et références : exprimer le style graphique et ton attendu (moodboard, éléments de marque, benchmark…) et indiquer ce qu’il faut éviter (exemples designs ou concepts non souhaités).

6. Préciser les livrables attendus : formats, supports et déploiements.

Les outils à utiliser pour rédiger un brief créatif et le gérer

Vous souhaitez faire un brief ? Des outils existent pour vous accompagner dans votre projet. Voici une sélection des meilleurs outils qui s’adaptent quel que soit le modèle brief créatif que vous envisagez de réaliser.

Les outils de Traitement de Texte et de Mise en Page pour rédiger un brief créatif

Les solutions classiques telles que Google Docs / Microsoft Word pour la rédaction et le partage collaboratif permettent de faire un brief clair et professionnel. Cependant, vous pouvez également vous appuyer sur des solutions telles que Miro pour structurer vos idées à travers des mind maps et animer un brainstorming visuel ou Canva pour élaborer une mise en page attractive et visuelle à partir de template brief créatif prêt à l’emploi.

Les outils de gestion de projet pour encadrer un briefing créatif

Selon la nature du projet, le brief créatif peut être découpé en tâches dont le suivi pourra être tenu sur des solutions telles que Trello ou Monday.com pour la gestion collaborative des projets et de leurs échéances.

Les outils de collaboration et partage du brief créatif

Pour faciliter la communication entre les parties prenantes et éviter les allers-retours inutiles, des solutions telles que Google Drive ou Dropbox offrent la possibilité de stocker et partager les pièces liées au brief créa ou encore Figma ou Adobe XD pour le feedback en temps réel sur les éléments visuels du projet.

Les outils de créativité pour faire un brief inspirant

Pour enrichir le brief créatif de références visuelles et de tendances créatives, vous pouvez avoir recours à des sites de recherche d’inspirations graphiques tels que Behance, Dribbble ou Pinterest.

Les Modèles et Templates de Brief Créatif

Vous pouvez vous appuyer sur un exemple brief créatif ou télécharger un modèle brief créatif. Mais il sera toujours important de le personnaliser pour l’adapter à votre projet.

Téléchargez dès à présent, notre modèle brief créatif.