Communication print :

des projets qui donnent bonne impression !

La communication print reste un pilier essentiel dans le monde du marketing, même à l’ère du tout digital. Les supports print, tels que les brochures, flyers ou affiches, offrent une expérience tactile unique et permettent de créer un lien plus authentique avec le public. Leur capacité à transmettre des messages percutants et durables en fait un complément idéal aux stratégies de communication Web. Dans cet article, nous explorerons les atouts du print et son rôle dans un plan de comm multicanal efficace.

Le print, l’allié sous-estimé du digital

Pendant longtemps, le print et le digital ont été perçus comme des rivaux, chacun cherchant à s’imposer comme le canal privilégié pour un plan de comm réussi. Cependant, cette opposition s’efface au profit d’une complémentarité stratégique : le print s’avère être un allié précieux du digital dans un plan de communication global. Les pubs print ( flyers, brochures, affiches…), apportent une dimension tangible qui renforce l’engagement émotionnel du public. Lorsqu’ils sont intégrés à une stratégie digitale, ils peuvent diriger les consommateurs vers des plateformes en ligne via des QR codes, des URL personnalisées ou des réseaux sociaux. Cette approche hybride permet d’enrichir l’expérience utilisateur en combinant la puissance des supports print et l’interactivité du numérique, tout en multipliant les points de contact avec la cible.

Quelles sont les pistes de stratégie qui mettent fin au print vs web ?

Le print peut soutenir efficacement la communication web de plusieurs façons, c’est pourquoi chez e+p, nous créons des passerelles entre le monde physique et le numérique. Voici quelques stratégies pour tirer parti de cette complémentarité pour votre plan de communication :

Les QR Codes: l’utilisation de QR Codes sur les supports print permettent à l’utilisateur d’accéder directement à des contenus en ligne, des vidéos, des formulaires, ou des pages de réseaux sociaux, de manière rapide et intuitive.
Les liens courts ou URL personnalisées: en ajoutant des URL spécifiques sur des publicités print, on peut diriger les lecteurs vers des pages d’atterrissage personnalisées, conçues pour prolonger l’expérience et ainsi, suivre l’efficacité des campagnes.
Promotions croisées et appels à l’action: En intégrant sur les pubs print des codes individuels spécifiques donnant accès à des réductions, participations jeux concours ou des cadeaux, on encourage le public à participer à des événements en ligne, à suivre des comptes sur les réseaux sociaux, ou à s’inscrire à des newsletters.
Campagnes de retargeting: Les informations collectées lors de la participation à des événements physiques (via des cartes de visite, des inscriptions sur place, etc.) peuvent être utilisées pour des campagnes de retargeting en ligne, renforçant la visibilité de la marque.
Réalité augmentée (AR): En utilisant la réalité augmentée sur des supports imprimés, les utilisateurs peuvent scanner les visuels avec leurs smartphones pour découvrir du contenu interactif, des animations, ou des vidéos qui prolongent l’expérience physique dans le monde digital.
Personnalisation avancée: Grâce aux données collectées en ligne, les supports print peuvent être personnalisés en fonction des préférences des clients, ce qui permet d’envoyer des documents sur mesure avec des recommandations de produits ou des offres spéciales.

En combinant ces approches, le print et le digital s’enrichissent mutuellement, offrant une expérience plus complète et cohérente et mettant fin à l’opposition print vs web.

Quelques exemples de marques qui ont su combiner communication print et digitale dans leur stratégie

Plusieurs marques ont brillamment intégré le print et le digital dans leurs stratégies, créant des campagnes qui exploitent le meilleur des deux mondes. Voici quelques exemples marquants :

Coca-Cola: La célèbre campagne « Share a Coke » a combiné support print et expérience digitale en personnalisant les bouteilles avec des prénoms. Les consommateurs étaient invités à trouver et partager les bouteilles portant leurs noms sur les réseaux sociaux, créant ainsi un lien direct entre le produit physique et les plateformes digitales. Des affiches et des flyers étaient également utilisés pour promouvoir la campagne et inciter à l’achat, en renforçant l’engagement en ligne.

IKEA: Le géant du mobilier a innové avec son catalogue en utilisant la réalité augmentée (AR). En scannant certaines pages avec un smartphone, les utilisateurs peuvent visualiser les meubles en 3D directement dans leur intérieur. Cela a permis à IKEA de transformer un support print traditionnel en une expérience digitale interactive, facilitant le parcours d’achat.

Nike: Lors de certaines campagnes de lancement de produits, Nike a utilisé des affiches imprimées et des flyers contenant des QR codes ou des puces NFC. En les scannant, les utilisateurs pouvaient accéder à du contenu exclusif, s’inscrire à des événements sportifs, ou même acheter directement les produits en ligne. Cela a permis de créer un lien fluide entre l’expérience physique et le monde digital.

Burberry: La marque de luxe a été l’une des premières à tirer parti de l’interconnexion entre communication print et digitale avec ses magazines et ses cartes d’invitation aux défilés. En utilisant des QR codes ou des applications de réalité augmentée, les clients pouvaient accéder à des vidéos des défilés ou à des contenus exclusifs en ligne, prolongeant ainsi l’expérience de la marque au-delà des supports imprimés.

Audi: Pour le lancement de certains de ses modèles, Audi a intégré la réalité augmentée à ses brochures de véhicules. Les clients pouvaient utiliser leur smartphone pour scanner les pages et visualiser les voitures en 3D, découvrir des animations techniques, ou explorer les caractéristiques du véhicule, transformant ainsi un support de communication print classique en une expérience digitale immersive.

Les différentes étapes d’un projet print

Vous souhaitez vous lancer dans un projet de communication print et donner vie à vos idées sur papier ? Que ce soit pour créer des flyers, des brochures ou des affiches, il est important de suivre certaines étapes clés pour garantir le succès de votre campagne print :

Définition des objectifs: Avant de commencer, il est important de clarifier les objectifs du projet print. Quel message souhaitez-vous transmettre ? Quelle est votre cible ? Les réponses à ces questions vous aideront à orienter le choix des supports et des formats.
Conception et création graphique : Le message doit être clair et adapté au public cible, tandis que le design doit être attractif, en cohérence avec l’identité visuelle de la marque et il doit respecter les contraintes d’imprimerie. 
Choix du support et du format : En fonction des objectifs et du budget, il faudra choisir le support (papier, carton, etc.) et le format (flyer, brochure, affiche, etc.) les plus adaptés. La qualité du papier, les finitions (vernis, pelliculage) et les options de pliage ou de découpe sont déterminantes.
Impression: Une fois le design validé, l’étape suivante est l’impression. Il est important de choisir un imprimeur de qualité et de vérifier les spécifications techniques (résolution, marges, couleurs). Un échantillon ou un fichier bat (bon à tirer) permet de s’assurer que le résultat final correspond aux attentes.
Distribution: Une fois les documents imprimés, il faut planifier leur distribution. Cela peut inclure des envois postaux, une diffusion lors d’événements, ou une mise à disposition dans des lieux stratégiques. La distribution doit être pensée en fonction de la cible pour maximiser l’impact.
Évaluation des résultats: Après la distribution, il est utile de mesurer l’efficacité de la campagne. Selon les objectifs initiaux, cela peut passer par des retours clients, le suivi des conversions, ou l’analyse de l’augmentation de la notoriété. Cette étape permet d’optimiser les futurs projets de communication print.

Le studio graphique e+p vous accompagne à chaque étape de votre projet print.

Notions et lexique d’imprimerie

CMJN, RVB : quelle différence ?

La différence entre CMJN et RVB réside dans les modes de couleur utilisés pour les supports numériques et les impressions physiques :

RVB (Rouge, Vert, Bleu): Ce mode de couleur est utilisé pour les écrans, tels que les ordinateurs, les téléviseurs, les smartphones, et autres dispositifs numériques. Les couleurs sont créées en combinant différentes intensités de rouge, de vert et de bleu. Plus la lumière émise est intense, plus les couleurs apparaissent vives et lumineuses. Les trois couleurs de base, lorsqu’elles sont combinées à 100%, produisent du blanc, tandis que l’absence de lumière donne du noir.
CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir): Ce mode de couleur est utilisé pour l’impression. Il fonctionne par soustraction de couleurs en superposant des couches d’encre cyan, magenta, jaune et noir sur du papier. Les encres absorbent la lumière, ce qui produit les couleurs visibles à l’œil. Le noir (K) est ajouté pour améliorer la profondeur et le contraste, car la combinaison de cyan, magenta et jaune ne produit pas un noir pur.

En résumé, pour distinguer CMJN RVB :  le RVB est destiné aux écrans et fonctionne par addition de lumière, tandis que le CMJN est destiné à l’impression et fonctionne par soustraction de lumière à travers l’encre. Il est important de convertir les fichiers RVB en CMJN avant l’impression pour garantir que les couleurs s’affichent correctement sur le support imprimé.

Le lexique d’imprimerie

Voici quelques termes courants du jargon de l’imprimerie, accompagnés de leurs définitions :

Fichier BAT (Bon À Tirer): C’est la dernière version du document validée par le client avant l’impression définitive. Il s’agit d’une épreuve imprimée permettant de vérifier la mise en page, les couleurs et les textes avant de lancer la production en série.
Pantone: Système de correspondance des couleurs standardisé utilisé dans l’industrie de l’imprimerie. Les couleurs Pantone sont définies par des numéros spécifiques, ce qui permet de garantir la cohérence des couleurs d’un support print à l’autre.

Façonnage: Ensemble des opérations effectuées après l’impression pour donner sa forme finale au produit. Cela inclut le découpage, le pliage, le brochage, l’agrafage, le pelliculage, etc.
Trame: Technique utilisée pour reproduire les images en demi-teintes (photos, dégradés) en utilisant des points de différentes tailles. La trame permet de simuler des nuances de gris ou de couleur avec des encres d’impression.
Rogne: Action de couper les bords d’un document imprimé pour le rendre propre et aux dimensions finales souhaitées. La zone de rogne (ou fond perdu) est ajoutée aux documents pour éviter les bordures blanches après la découpe.
Couché: Type de papier qui a reçu un traitement spécial pour obtenir une surface lisse et uniforme. Il peut être couché mat, brillant, ou satin, ce qui influe sur le rendu des couleurs et le toucher du support.
Quadrichromie: Procédé d’impression utilisant les quatre couleurs de base CMJN (voir la différence CMJN-RVB) pour reproduire une large gamme de couleurs. C’est la méthode la plus courante pour l’impression de documents en couleurs.
Pelliculage: Finition qui consiste à recouvrir une impression d’une fine couche de plastique pour la protéger et lui donner un aspect mat ou brillant. Il renforce également la durabilité du support.
Vernis sélectif: Application d’une couche de vernis sur certaines parties spécifiques d’un document pour les mettre en relief, créer un contraste ou ajouter une touche esthétique.
Gaufrage: Technique de marquage en relief d’un support imprimé, qui crée des motifs ou des formes en relief sur le papier. C’est souvent utilisé pour ajouter une touche de prestige à des cartes de visite ou des couvertures.