Le design packaging est une étape stratégique qui intervient avant la production des emballages produits et qui est dédiée à la création et au développement de l’identité visuelle d’une marque sur des emballages d’un produit ou d’une gamme de produits. Il s’agit d’une discipline complète qui combine à la fois des aspects esthétiques, pratiques et marketing afin de mettre en valeur les avantages d’un produit et susciter l’acte d’achat tout en tenant compte d’un ensemble de contraintes techniques et réglementaires.
Le design packaging participe ainsi à offrir une meilleure lisibilité de votre offre auprès de votre cible et conduire votre marque vers la réussite.
Quels sont les bénéfices du design packaging ?
Mêlant créativité, stratégie marketing et praticité, le design packaging considère l’emballage comme un média qui augmente l’identité visuelle d’une marque. Ainsi, il joue un rôle crucial dans le déploiement d’une offre et l’ensemble des éléments à créer (une charte graphique, un discours de marque, une expérience client…).
Son approche dans la création de packaging permet de :
Attirer l’attention des consommateurs
Dans un environnement commercial compétitif, un produit n’a souvent que quelques secondes pour être repéré par sa cible. C’est pourquoi le designer emballage va rechercher comment distinguer votre produit des autres dans les rayons. Il définira des règles de positionnement et de déploiement des éléments visuels attractifs (logo et identité visuelle) afin de capter rapidement le regard du consommateur et de faciliter la récurrence d’achat.
Véhiculer l’identité visuelle d’une marque
Outil de branding puissant, le design de packaging doit refléter les valeurs, le positionnement et la personnalité de la marque. Sa cohérence dans son identité visuelle (logo, nom de produit, logo…) est une source de fiabilité pour le consommateur et participe à renforcer la fidélité de ce dernier.
Fournir des informations essentielles
Au-delà des attentes marketing, créer un packaging c’est aussi répondre à des normes réglementaires et transmettre des informations essentielles au consommateur: le nom et description du produit contenu dans l’emballage, les ingrédients ou le détail de sa composition, le mode d’emploi ou des instructions liées à son utilisation, le mode de fabrication, son origine…
Parmi les informations légales, à faire figurer on retrouve le code-barres, les certifications, la date de péremption… Certains produits doivent intégrer dans leur création de packaging l’affichage des normes européennes, ou de licences, le mode de recyclage du produit.
Il peut s’agir de symboles à positionner ou de textes détaillés. Très normées dans l’emballage design alimentaire (ex.Nutriscore, tableaux nutritionnels…), ces mentions légales sont donc à intégrer dès la création de packaging afin d’imaginer la représentation de l’identité visuelle d’une marque en tenant compte de ces contraintes.
Protéger et conserver le produit
Dans le processus de création de packaging, le designer emballage devra également concevoir une solution qui assure une protection physique du produit contre les dommages (chocs, humidité, lumière…) pendant le transport, le stockage et l’utilisation. Le design de packaging contribue ainsi à préserver la qualité du produit, particulièrement pour l’emballage design alimentaire en contact avec des denrées périssables.
Influencer l’acte d’achat
Le design packaging incarne l’image du produit, son positionnement, sa qualité, ses valeurs ajoutées… par les choix de matériaux design (carton, bois, plastique…), d’habillage et de hiérarchisation de l’information produit, il transmet aux consommateurs les informations-clé pour le séduire et ainsi l’inciter à choisir ce produit plutôt qu’un autre.
Incarner l’expérience utilisateur
Design et packaging doivent se rejoindre sur la praticité. L’emballage doit être pratique : facile à ouvrir, à manipuler, à stocker ou même à recycler. Une bonne ergonomie améliore l’expérience utilisateur.
Mais au-delà de faciliter l’utilisation, le design packaging définit les éléments créateurs d’expérience utilisateur: le plaisir au déballage, l’incitation à interagir avec la marque, de partager son achat sur les réseaux sociaux, de découvrir le reste de la gamme… Tout ce procédé s’inscrit dans le storytelling de la marque.
Répondre aux attentes environnementales
Dans un contexte de sensibilisation croissante à l’environnement, le design packaging joue un rôle important dans la réduction de déchets, notamment par l’emploi de matériaux durables ou recyclables dans la création de packaging.
Le designer emballage pourra imposer des matériaux spécifiques ou déployer la création charte graphique épurée à travers un packaging minimaliste.
Quel est l’impact du design packaging sur la stratégie de marque ?
Le design packaging joue un rôle fondamental dans la stratégie de marque, car il agit comme un pont entre le produit, l’entreprise et les consommateurs. Véritable ambassadeur de la marque, son impact esthétique, fonctionnel et stratégique, influence directement la perception de la marque et les décisions d’achat. Voici une liste de ses effets sur l’identité visuelle d’une marque.
- Identité visuelle de marque renforcée : Le packaging est un outil de communication visuel qui exprime l’ADN de la marque. Il reflète ses valeurs, son positionnement et son univers. Chaque élément design graphique packaging doit être aligné avec l’identité globale de la marque. Le design packaging garantit une image forte et cohérente sur les emballages, aide à différencier la marque et à la rendre mémorable.
- Accroissement de la visibilité : Un design packaging distinctif délivre aux consommateurs des codes graphiques pour reconnaître facilement et rapidement la marque parmi d’autres produits sur le marché. Avec le temps, cette familiarité crée un lien émotionnel et favorise la fidélité. La cohérence dans la création de packaging assure que les consommateurs associent visuellement le produit à la marque.
- Perception de qualité : Le design d’emballage donne une première impression du produit. Un design de packaging soigné peut suggérer que le produit est haut de gamme, innovant, ou respectueux de l’environnement, avant même que le consommateur n’en découvre le contenu. Ainsi le design packaging incarne la valeur du produit et peut dans certains cas justifier un prix plus élevé.
- Représentation des valeurs de la marque : Avec des consommateurs de plus en plus attentifs aux engagements des marques, il devient incontournable en design packaging de refléter les valeurs d’entreprise. Ainsi il pourra figurer sur le packaging des messages ou des certifications liées à l’éco responsabilité, la santé, l’innovation, l’engagement sociétal…
Quelques exemples de design packaging réussi
Voici une sélection de design packaging réussis qui ont marqué les consommateurs grâce à leur innovation, leur esthétique ou leur efficacité à traduire l’identité visuelle d’une marque :
Apple, le design packaging minimaliste et sophistiqué
Pourquoi c’est réussi ?
Apple est reconnu pour son design d’emballage minimaliste qui reflète l’élégance et la simplicité de ses produits. Les boîtes sont épurées, en design carton blanc, avec des visuels de haute qualité et une disposition organisée des composants à l’intérieur.
L’impact : Ce design d’emballage renforce l’image de luxe et d’innovation technologique, tout en offrant une expérience utilisateur premium dès l’ouverture.
Coca-Cola, le design packaging intemporel
Pourquoi c’est réussi ?
La bouteille de Coca-Cola, introduite en 1915, est emblématique. Sa forme distinctive et sa couleur rouge rendent le produit immédiatement reconnaissable. Même lorsqu’elle est vue de loin ou sans logo, elle est immédiatement associée à la marque.
L’impact : Ce design indémodable a traversé les décennies tout en conservant sa pertinence et son attrait, faisant de la bouteille Coca-Cola un emblème d’emballage design alimentaire.
Toblerone, le design packaging triangulaire
Pourquoi c’est réussi ?
Là où toutes les marques de chocolat optent pour des formats carrés, le design de packaging Toblerone est unique et immédiatement reconnaissable grâce à sa forme triangulaire, inspirée des montagnes suisses. Cette présentation inhabituelle attire l’attention et se démarque des autres tablettes de chocolat.
L’impact : Ce design packaging alimentaire unique en son genre permet à Toblerone de se positionner comme un produit premium et souvenir iconique.
Innocent, le design packaging alimentaire fun et décontracté
Pourquoi c’est réussi ?
Le design d’emballage d’Innocent joue sur un ton humoristique et chaleureux. Avec des textes simples et directs, des illustrations légères et des couleurs naturelles, la marque communique une image accessible et saine.
L’impact : Un packaging qui renforce la personnalité amicale et responsable de la marque.
Tiffany & Co, la boîte bleue
Pourquoi c’est réussi ?
La célèbre boîte bleue de Tiffany & Co., avec son ruban blanc, est devenue un symbole de luxe et de romantisme. Le « Tiffany Blue » est une couleur déposée, associée exclusivement à la marque.
L’impact : Le design packaging ajoute une valeur émotionnelle au produit, rendant le simple acte de déballage mémorable.
Pringles, le design packaging qui fait un tube
Pourquoi c’est réussi ?
L’emballage design alimentaire en tube des chips Pringles est à la fois fonctionnel et reconnaissable. Il protège les chips des brisures et utilise efficacement l’espace pour le stockage et le transport.
L’impact : Une combinaison de praticité et de branding qui a transformé le design d’emballage en icône.
Nespresso, le design packaging premium
Pourquoi c’est réussi ?
Nespresso mise sur un design de packaging qui valorise le café comme un produit de luxe. Les capsules sont disposées soigneusement dans des boîtes rigides, avec un design élégant et un système facile à ouvrir.
L’impact : Une présentation qui positionne le café Nespresso comme un produit haut de gamme et offre une expérience client soignée.
Ces exemples démontrent que le design packaging réussi repose sur un équilibre entre esthétique, praticité et alignement avec l’identité visuelle d’une marque. Ils montrent aussi que l’alliance design et packaging peut transformer un produit ordinaire en une expérience mémorable.
Chez e+p, nous déployons les stratégies de marque en design packaging. Experts en création visuelle et en storytelling de marque, nous concevons des emballages innovants, esthétiques et fonctionnels qui captivent l’attention, renforcent l’identité de votre marque et valorisent vos produits, découvrez nos réalisations pour Wei Ming. Notre approche allie créativité, expertise marketing pour faire de chaque packaging une expérience mémorable. Faites de votre emballage un atout différenciateur avec une agence de communication à Marseille reconnue comme référence en design packaging.
