La bonne ref pour
votre stratégie SEO ❤️

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies de marketing numérique destinées à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche de Google. Cependant, SEO et SEA présentent des différences importantes en termes de fonctionnement, de coût et de résultats.

Le SEO est une stratégie de marketing organique qui consiste à optimiser les contenus et la structure d’un site web, afin d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche naturels (non-payants) de Google. La stratégie SEO repose sur l’utilisation de mots-clés pertinents, la création de contenus de qualité, l’optimisation des balises meta, le netlinking… Il s’agit d’une approche à long terme, qui nécessite du temps et des efforts pour obtenir des résultats. Cependant, ses résultats sont durables et peuvent générer un trafic important et qualifié.

Le SEA est une stratégie de marketing payant qui consiste à acheter des espaces publicitaires dans les résultats de recherche de Google, sous forme d’annonces sponsorisées. Le SEA repose sur l’utilisation de mots-clés appropriés, la création d’annonces attractives et la gestion des enchères. Le SEA est une stratégie à court terme offrant des résultats rapides et mesurables. Cependant, ses résultats sont éphémères et dépendent du budget alloué à la campagne publicitaire.

En résumé, le SEO est une stratégie de marketing organique à long terme tandis que le SEA est une stratégie de marketing payant à court terme. On parle généralement aussi de référencement naturel ou payant. L’agence e+p vous accompagne sur ces deux approches complémentaires, qui peuvent être exercées conjointement pour améliorer la visibilité et la performance d’un site web.

Au cours d’une analyse sémantique, l’agence e+p va analyser les intentions de recherche des internautes afin de définir les mots clés les plus pertinents et ainsi, conduire une stratégie de contenus optimisée.

L’analyse sémantique en SEO permet de :

1. Comprendre les intentions de recherche des utilisateurs. Pour cela, nous étudions les mots-clés et les expressions relevés dans les requêtes de recherche.
2. Identifier les mots-clés pertinents. Les outils d’analyse sémantique font émerger les mots clés sur un sujet donné.
3. Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche. A partir des mots-clés et via des techniques d’optimisation sémantique, nous facilitons la compréhension des contenus par les moteurs de recherche.
4. Améliorer l’expérience utilisateur. En répondant de manière plus précise aux intentions de recherche des utilisateurs, nous améliorons leur satisfaction, leur engagement, tout en augmentant les chances de conversion.

Le netlinking est une stratégie de référencement naturel qui consiste à obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité et cohérents vers un site web, dans le but d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche de Google.

La stratégie netlinking est incontournable en SEO. Les avantages des liens entrants sont multiples:

1. Indice de popularité et de confiance pour les moteurs de recherche: plus un site web a de liens entrants de qualité, plus il est considéré comme populaire et fiable par les moteurs de recherche.
2. Source de valeur et de pertinence : si un site web obtient des liens entrants de sites web de qualité en lien avec son activité, il peut bénéficier de la valeur et de la convenance de ces sites web, ce qui participe à améliorer son positionnement dans les résultats de recherche pour des mots-clés.
3. Génération de trafic qualifié : si un site web obtient des liens entrants de sites web de qualité et adaptés à son activité, il peut bénéficier d’un trafic qualifié et intéressé par ses produits ou services.

Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, le netlinking doit être appliqué de manière régulière et continue. Cependant, il est important de respecter certaines règles et bonnes pratiques pour éviter les pénalités de Google et pour maximiser sa stratégie netlinking :

1. Privilégier la qualité à la quantité : il vaut mieux obtenir quelques liens entrants de qualité, plutôt que de nombreux liens peu appropriés.
2. Diversifier les sources de liens entrants : il est important d’obtenir des liens entrants de différents sites web, de différentes thématiques et de différents types (annuaires, blogs, forums, etc.).
3. Utiliser des ancres de liens variées et utiles : ces ancres de liens (le texte cliquable du lien) sont un bon moyen pour éviter les pénalités de Google et maximiser sa stratégie netlinking.
4. Éviter les pratiques de netlinking interdites par Google : telles que l’achat de liens, les échanges de liens excessifs, les liens cachés, etc.

Enfin, il est recommandé de démarrer une stratégie netlinking quand le site respecte techniquement et éditorialement les bonnes pratiques seo (par exemple, à l’issue d’un audit technique SEO).

Prévoir en amont du SEO dans une refonte de site web est essentiel pour plusieurs raisons :

1. Éviter les pertes de trafic et de positionnement : une refonte de site web entraîne des modifications importantes dans la structure, le contenu et l’URL des pages, ce qui peut avoir un impact négatif sur le positionnement et le trafic du site web dans les résultats de recherche de Google. En prévoyant en amont du SEO, il est possible d’anticiper ces modifications et de mettre en place des mesures pour minimiser les pertes de trafic et de positionnement.
2. Optimiser la structure et le contenu du site web : inclure la stratégie SEO dans la refonte du site permet d’appliquer les bonnes pratiques et des recommandations du SEO comme l’insertion de mots-clés pertinents, optimisation des balises meta, amélioration de la vitesse de chargement, création de liens internes, etc.
3. Améliorer l’expérience utilisateur : répondre aux attentes et besoins des visiteurs en optimisant la navigation, le design, le contenu… afin d’améliorer l’engagement des visiteurs et augmenter les chances de conversion.
4. Gagner du temps et de l’argent : éviter les modifications et les ajustements postérieurs et optimiser le site web dès sa mise en ligne.

Une stratégie de content pillar est une approche de marketing de contenu qui consiste à créer un contenu central, complet et de haute qualité sur un sujet donné, et à le décliner en plusieurs contenus dérivés, plus courts et plus ciblés.

La page pilier est un contenu de référence sur un sujet donné (un livre blanc, un guide, un article de blog détaillé… ).

Les contenus dérivés (clusters ou pages filles), sont des contenus plus courts et plus ciblés, produits à partir de la page pilier (article de blog, une infographie, une vidéo, un podcast..). Ils approfondissent des aspects ou des questions spécifiques liés au sujet.

Les clusters vont se positionner, pousser la page pilier et ainsi, améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.