Nous imaginons
un nom hors du commun
pour votre naming ?

Exprimer une identité de marque, créer un bloc marque impactant (nom de marque et baseline), déployer une charte graphique (création logo et brand book), élaborer un nom porteur de la stratégie (communication et marque), déployer l’univers d’une marque… Les experts e+p travaillent en étroite collaboration avec vous pour imaginer un nom qui résonne avec votre audience cible, renforce votre notoriété et favorise la conversion et la fidélisation de vos clients.

Le naming,
c’est quoi ?

Le naming est le processus de création d’un nom pour une entreprise, un produit ou un service. Au cœur de la stratégie (communication et branding), le nom permet d’incarner une identité, une promesse et un positionnement. Il représente le premier élément qu’un consommateur perçoit et retient d’une marque ou d’un produit.

Par sa mémorisation, il contribue à favoriser la fidélisation client et l’attachement du consommateur.

Pourquoi créer
un naming ?

Un nom de marque authentique, cohérent et percutant crée une connexion émotionnelle avec votre audience cible, renforce votre visibilité et vous démarque de vos concurrents.

Pour nous, le naming est le point de départ du storytelling de votre marque. C’est pourquoi l’agence e+p vous accompagne dans la création et le choix de nom, en tenant compte d’un ensemble d’éléments liés à l’identité de marque (votre brand book) et à vos enjeux.

Notre méthodologie a pour objectif d’aider la marque à:

Se différencier sur le marché, émerger auprès de sa cible : avec un nom de marque facile à mémoriser et reconnaître, tout en se distinguant de la concurrence.
Valoriser son offre : le naming apporte une lecture de l’offre, valorise son positionnement, incarne une expérience de marque et soutient la communication et le marketing.
Créer de la valeur : par l’impact positif qu’il génère sur les ventes et la fidélisation, le naming donne de la valeur à la marque qui peut voir son nom associé à d’autres marques pour des collaborations, proposer des collections capsule, bénéficier d’une communauté forte…

Voir le projet

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Les moyens utilisés

Les éléments de marque

Dans le cadre d’une création ou d’une refonte d’un nom de marque, le point de départ demeure les éléments fondateurs de la marque à savoir : la plateforme de marque, son discours et storytelling.

Ces derniers peuvent être complétés d’un brief créa portant sur l’identité visuelle (ou ébauche de charte graphique).

INPI

L’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) est une institution française chargée de la protection et de la valorisation de la propriété industrielle. Parmi ses nombreuses missions, l’INPI enregistre les marques et protège les signes distinctifs (noms, logos) utilisés pour identifier les produits ou services d’une entreprise. La propriété est fixée pour un délai de 10 ans, renouvelable indéfiniment.

Lors de la création d’un naming il est important de s’assurer de sa disponibilité et de déposer le nom de marque afin de la protéger.

Nom de domaine

Un nom de domaine est une adresse web unique permettant d’accéder à un site internet. C’est un élément clé de l’identité en ligne d’une entreprise, d’une organisation ou d’un individu.

Si une partie ou l’ensemble de votre activité repose sur votre site internet, il sera important de concevoir le nom de domaine en même temps que le naming.

Tout savoir sur le naming

Comment créer un naming ?

Créer un naming est un processus structuré et méthodique alliant réflexion stratégique, créativité et évaluation. Plusieurs étapes sont à prévoir, telles que:

La définition des objectifs (notoriété, image, différenciation,…) et des critères de sélection du nom (pertinence, originalité, simplicité, durabilité,…).
L’analyse du contexte et du marché (concurrence, tendances, réglementations…) pour orienter la recherche de noms.
La génération d’idées et de propositions de noms. La recherche de noms peut être réalisée de différentes manières (brainstorming, mind mapping…), l’objectif étant d’enregistrer le maximum d’idées et de propositions de noms pour procéder ensuite à une sélection.
La sélection et validation des noms. Parmi les idées générées, on retiendra les noms les plus adaptés (en fonction des objectifs fixés), puis parmi cette liste, on opère une seconde sélection basée sur la prononciation, l’orthographe, la signification, la disponibilité… afin de s’assurer de leur pertinence et de leur viabilité. Il est possible de tester les noms auprès d’un panel de consommateurs et d’experts pour confirmer son choix.
La protection et dépôt du nom de marque, en procédant aux démarches administratives et juridiques nécessaires.

Comment protéger un naming ?

Protéger un nom de marque est une étape essentielle pour sécuriser son identité et ses droits, et éviter les risques de concurrence déloyale, de contrefaçon ou de litige.

Pour cela, vous pouvez avoir recours à un avocat qui vous aidera dans vos démarches ou vous pouvez effectuer seul un dépôt auprès de l’INPI. Cette protection est établie pour une durée de 10 ans renouvelable indéfiniment.

Dans le cadre de notre expertise naming, les experts e+p s’assurent de la disponibilité des noms proposés dans les classes concernées par votre activité.

Peut-on changer de nom de marque ?

Oui, il est possible de changer de nom de marque, mais cela doit être une décision mûrement réfléchie et planifiée, car elle peut avoir des conséquences importantes sur la notoriété, l’image et la relation avec les consommateurs. Dans le cadre d’un changement de naming, les experts e+p vous accompagnent dans un plan de communication de transition et de lancement de la nouvelle identité de marque.

Quelques raisons pouvant conduire à un changement de nom:

Évolution de l’identité, des valeurs ou du positionnement de la marque (le nom ne correspond plus à ces changements).
Fusion, acquisition ou scission d’entreprises : un changement de nom de marque est parfois nécessaire pour refléter les nouvelles entités et les nouvelles stratégies.
Internationalisation ou diversification (le nom peut ne pas être adapté ou compréhensible dans d’autres langues ou cultures, ou ne pas refléter les nouvelles activités).
Conflits de marque ou litiges avec d’autres marques ou entreprises (le changement de nom est nécessaire pour éviter les risques juridiques et financiers).
Image négative ou crise de réputation : il peut être nécessaire d’avoir recours à un nouveau naming pour se démarquer de ces éléments négatifs et reconstruire une nouvelle image ou marquer un tournant.

Quelle différence entre baseline et naming ?

Le naming et le baseline sont deux éléments distincts mais complémentaires.

Le naming est l’identifiant principal pour désigner et distinguer la marque, le produit, le service ou l’entreprise. C’est un élément clé de l’identité visuelle qui doit être choisi avec soin en fonction des objectifs, des valeurs et du positionnement de la marque, ainsi que des attentes et des besoins du public cible.

La baseline est une phrase courte et percutante qui accompagne souvent le nom de marque, et qui contribue à renforcer ou préciser l’identité, les valeurs ou le positionnement de la marque. Le baseline apparaît sur différents supports de communication (publicité, packaging, site web, etc.) pour soutenir et renforcer le message et l’impact de la marque.

En résumé, le naming est l’identifiant principal qui permet de désigner la marque, tandis que le baseline est une phrase courte et percutante qui accompagne souvent le nom afin de le compléter stratégiquement.

Le naming influence-t-il le logo et la charte graphique?

Oui, le nom de marque peut avoir une influence sur la création du logo et de la charte graphique. Ce sont des éléments clés de l’identité visuelle et de la stratégie (communication et branding) qui doivent être cohérents et complémentaires pour renforcer l’image, la notoriété et l’attractivité de la marque.

Quelques exemples d’influences sur l’identité graphique :

La signification et la symbolique du nom (mise en avant dans le logo et la charte graphique, pour renforcer la visibilité de la marque).
La forme et la structure du nom (une forme ou une structure particulière: initiales, acronymes, néologismes,… , pour encourager la mémorisation de la marque).
La sonorité et la prononciation du nom (une sonorité ou une prononciation particulière peut être mise en scène graphiquement pour renforcer la lisibilité de la marque).
La langue et la culture du nom (accentuer l’origine du mot afin d’incarner l’authenticité et la proximité de la marque).

Vous êtes à la recherche d’un naming ? Avec l’agence e+p, bénéficiez d’une équipe d’experts créatifs et stratégiques pour vous proposer un nom de marque porteur d’une image de marque forte et impactante, durablement.

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