Nous lançons des (r )évolutions de marque
avec notre expertise en rebranding 🎇

Dans un marché en constante évolution, une marque forte et pertinente est essentielle pour se démarquer. Spécialistes du rebranding, nous accompagnons les entreprises dans la transformation de leur image, en alliant créativité, innovation, image et stratégie. De l’analyse de votre positionnement de marque actuel à la refonte de votre identité de marque et de son storytelling, nous apportons une nouvelle dynamique combinant stratégie marketing et stratégie communication afin de renforcer durablement votre impact et fidéliser votre audience. Faites évoluer votre marque avec une vision qui reflète pleinement votre ambition et vos valeurs.

Le rebranding c’est quoi ?

Le rebranding est un processus qui consiste à repenser et redéfinir une image de marque dans son ensemble, afin de la rendre plus engageante, attractive et en phase avec son marché, ses valeurs ou ses ambitions. Cela inclut plusieurs éléments comme une refonte du logo, de la charte graphique, du nom, du positionnement de marque, du message ou même de l’expérience client. Le rebranding ne se limite pas à un simple changement visuel ; il vise à moderniser l’image d’une entreprise, à renforcer une stratégie marketing, à développer sa notoriété et à engager une connexion plus forte avec son public cible. Que ce soit pour suivre une évolution interne, répondre à de nouveaux enjeux concurrentiels ou corriger une perception obsolète, le rebranding est un levier puissant pour insuffler une nouvelle dynamique et incarner un tournant dans l’histoire de marque.

Pourquoi faire un rebranding ?

Un rebranding réussi ne se limite pas à une transformation esthétique, il doit être porté par une stratégie communication réfléchie et alignée sur les objectifs. La refonte de marque est un levier puissant pour redonner un souffle nouveau et assurer la pérennité d’une image de marque. Voici les principales raisons qui conduisent une stratégie de rebranding :

Moderniser l’image de marque

Pourquoi faire un rebranding ?
Un rebranding réussi ne se limite pas à une transformation esthétique, il doit être porté par une stratégie communication réfléchie et alignée sur les objectifs. La refonte de marque est un levier puissant pour redonner un souffle nouveau et assurer la pérennité d’une image de marque. Voici les principales raisons qui conduisent une stratégie de rebranding :

Se différencier de la concurrence

Dans un secteur saturé, il est essentiel de se démarquer. Image et stratégie vont de pair pour affirmer sa singularité, renforcer son avantage concurrentiel et éviter toute confusion avec des marques similaires. Pour cela, le rebranding doit inspirer un storytelling fort incarnant l’essence du concept de marque: ses codes, son discours, son adn… instaurant un territoire de marque porteur de stratégie marketing.

Accompagner une évolution stratégique

Lorsqu’une entreprise élargit son offre, change de modèle économique ou s’adresse à une nouvelle cible, son image de marque doit refléter cette transformation afin de porter au mieux sa nouvelle stratégie marketing. Un rebranding participe à aligner la perception externe avec ses ambitions. Le rebranding conduit alors à une nouvelle architecture de marque afin de rendre l’offre lisible auprès de la cible.

Fusion, acquisition ou changement de nom

Après une fusion ou une acquisition, il est souvent nécessaire de repenser l’identité de marque pour harmoniser les valeurs et l’image des différentes entités sous une seule bannière cohérente. Un changement de nom impose un rebranding pour reconstruire une image de marque forte, ainsi qu’une stratégie communication proche de celle employée lors d’une création de marque.

Réparer une image ternie

Une marque peut être associée à une mauvaise réputation en raison d’une crise, d’une polémique ou d’une perception négative du public. Si le rebranding n’est pas l’unique réponse face à un bad buzz, il permet cependant de tourner la page dans certains cas, en se concentrant sur la nouvelle vision de marque afin de faire émerger une promesse de marque et un positionnement de marque destinées à reconstruire la confiance avec ses parties prenantes.

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Les moyens utilisés

Un rebranding repose sur plusieurs leviers stratégiques et créatifs transformant l’identité d’une marque. Voici les principaux moyens employés pour réussir une refonte de marque :

Benchmark

Le benchmark est une étape clé dans un processus de rebranding, qui apporte une analyse de l’environnement concurrentiel nécessaire pour mieux positionner la nouvelle identité de marque. Il consiste à étudier les tendances du marché, les positionnements de marque des concurrents, ainsi que les attentes et comportements des consommateurs. En relevant les forces et faiblesses des acteurs du secteur, le benchmark est employé pour repérer les opportunités et éviter les erreurs. Il permet également de s’inspirer des meilleures pratiques tout en trouvant un positionnement de marque unique et différenciant. Un benchmark bien mené garantit ainsi que le rebranding ne se limite pas à un changement esthétique, mais qu’il s’appuie sur une stratégie marketing solide pour renforcer la compétitivité et l’image de marque.

Personae

Dans le cadre d’un rebranding, les personae aident à mieux comprendre et cerner les profils types des clients cibles afin d’adapter efficacement la nouvelle identité de marque. Un persona est une représentation fictive, mais détaillée, d’un client idéal, incluant ses besoins, ses attentes, ses habitudes de consommation et ses motivations. En élaborant ces profils, une entreprise détient des informations clés pour affiner son ton de communication, ses messages, ses marqueurs visuels et même son offre pour mieux répondre aux attentes de son public. Un rebranding réussi ne consiste pas seulement à moderniser une image, mais à engager une connexion plus forte avec la cible. L’importance des personae est encore plus importante dans le cadre d’une stratégie de rebranding destinée à atteindre de nouvelles cibles. Ainsi, grâce aux personae, la stratégie marketing est renforcée.

Atelier co-créatif

Les ateliers co-créatifs jouent un rôle essentiel dans un rebranding en impliquant activement les parties prenantes – collaborateurs, clients, partenaires – dans le processus de transformation de la marque. Ces sessions collaboratives sont utiles pour recueillir des idées, des perceptions et des attentes pour co-construire une identité de marque forte et alignée avec la vision de l’entreprise. À travers des exercices de brainstorming, de storytelling ou de prototypage, ces ateliers favorisent l’intelligence collective, stimulent la créativité et assurent une adhésion plus forte aux changements. En intégrant différents points de vue dès la phase de réflexion, un rebranding devient plus pertinent, authentique et engageant, garantissant ainsi une transition fluide et bien accueillie par l’ensemble des parties prenantes.

Tout savoir sur le rebranding

Comment savoir si une marque a besoin d’un rebranding ?

Une marque a besoin d’un rebranding lorsque son image, son message ou son positionnement ne sont plus en phase avec son marché, ses clients ou ses ambitions. Parmi les signes révélateurs, on retrouve : une image de marque visuelle vieillissante, une différenciation insuffisante face à la concurrence, une évolution de l’offre ou de la cible, une perception négative du public, ou encore une incohérence entre les valeurs de l’entreprise et son image. Un audit de marque, incluant l’analyse de la concurrence, des tendances et des retours clients, permet de déterminer si un rebranding est nécessaire pour redynamiser la marque et renforcer son impact.

Quelles sont les étapes clés d’un rebranding ?

Chaque rebranding est différent, l’élaboration de sa stratégie et des éléments diffèrent en fonction des besoins, des enjeux et de l’image de marque. Cependant, chaque rebranding partage un ensemble de grandes étapes :

Audit et analyse pour comprendre chaque histoire de marque et l’ensemble son écosystème
Définition de la stratégie de rebranding pour partager une vision de marque commune et consolider la plateforme de marque
Création de la nouvelle image de marque de la stratégie de marque à l’émergence du territoire de marque
Déploiement et communication pour déployer le storytelling à travers une stratégie communication
Suivi et ajustements pour évaluer l’impact et optimiser la stratégie de marque marketing la stratégie communication.

Comment s’assurer que le rebranding est bien accueilli par la cible ?

Il est essentiel de bien communiquer sur le changement, d’expliquer les raisons du rebranding et d’impliquer les clients dans cette transition. Les ateliers co-créatifs, les campagnes de teasing et la valorisation des valeurs de la marque facilitent l’adhésion du public. Un rebranding mal préparé peut perturber les clients et nuire à la notoriété. C’est pourquoi il est crucial de conserver des éléments reconnaissables ou de communiquer sur l’évolution de la marque pour éviter toute confusion.

Comment mesurer le succès d’un rebranding ?

Le succès d’un rebranding se mesure à travers plusieurs indicateurs :

L’évolution de la notoriété et de la perception de la marque
L’engagement des clients sur les nouveaux supports (réseaux sociaux, site web)
L’impact sur les ventes et la fidélisation
Les retours des parties prenantes (clients, collaborateurs, partenaires)

Quelle est la différence entre un rebranding et une refonte visuelle ?

Le rebranding implique une transformation en profondeur de la marque (identité, valeurs, message, positionnement), tandis qu’une refonte visuelle concerne uniquement les éléments graphiques (logo, couleurs, typographie) sans modifier le positionnement global de l’entreprise.

Un rebranding signifie-t-il toujours un changement de nom ?

Non, un rebranding ne nécessite pas forcément un changement de nom. Il peut simplement s’agir d’une évolution de l’identité visuelle et du positionnement. Le changement de nom intervient surtout en cas de repositionnement radical ou de fusion d’entreprises.

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Notre agence spécialisée en conseil en stratégie de marque déploie un accompagnement sur mesure pour faire émerger une image de marque efficace et porteuse de stratégie marketing.
Pour cela, nous mêlons un ensemble d’expertises propres à notre agence (plateforme de marque, image et stratégie…) à travers une méthodologie participative spécialement dédiée à la refonte de marque.

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