Audit
graphique

Révélons votre potentiel
avec l’audit graphique
par e+p ?

L’audit graphique, c’est quoi ?

Un audit graphique est une analyse approfondie de l’identité visuelle d’une marque. L’objectif est d’évaluer la charte graphique et les éléments visuels produits par rapport aux objectifs de communication fixés, mais également leur efficacité, leur lisibilité et leur impact.

Au cours de l’audit graphique, l’agence e+p examine l’ensemble des éléments visuels de la marque (création logo, couleurs, typographies, icônes, images…) ainsi que leur mise en œuvre sur les différents supports de communication (site web, brochures, cartes de visite,…). Cette étude nous permet de distinguer les atouts et les faiblesses de l’identité visuelle, de repérer les éventuelles incohérences ou les écarts par rapport aux tendances graphiques actuelles, puis de vous formuler des recommandations pour gagner en qualité et efficacité dans votre communication visuelle.

Pourquoi avoir recours à un audit graphique ?

Chaque élément visuel joue un rôle déterminant dans la perception et la reconnaissance de votre marque ou de votre entreprise. Un audit graphique vise à évaluer l’ensemble des créa afin de définir les forces, les faiblesses et les opportunités d’amélioration.

Cette étude est nécessaire pour garantir une pertinence et une efficacité maximale de vos supports de communication. Pour cela, nous vérifions que tous les éléments visuels soient bien en phase avec la stratégie de marque et les objectifs de communication.

Un audit graphique est utile pour :

Optimiser une refonte d’identité visuelle : vous souhaitez changer de logo, repenser entièrement la charte graphique… l’audit graphique vous oriente dans ces changements pour mieux servir vos ambitions et être aiguillé pour opérer la transition d’identité visuelle dans les meilleures conditions.
Accompagner la visibilité d’une nouvelle offre (ou d’une gamme restructurée): un audit vous permettra de faire émerger les points sur lesquels capitaliser pour bénéficier de la meilleure visibilité.
Repérer des opportunités et renforcer sa communication : l’audit graphique est une démarche ROIste qui peut mettre en lumière de nouvelles opportunités détectées auprès de votre cible, ou des tendances de marché. C’est aussi un excellent moyen de rationaliser sa communication et de gagner en efficacité d’un point de vue de l’impact (meilleure visibilité) et de la production (optimisation des ressources, rationalisation de l’offre/des supports).

Les moyens utilisés

Charte graphique et fichiers sources

Pour exécuter un audit graphique, nous tenons compte de la charte graphique et des fichiers sources.

Ce document de référence regroupe l’ensemble des éléments et normes graphiques d’une entreprise ou d’une marque.

On y retrouve l’ensemble des règles d’utilisation concernant le logo, les couleurs, les typographies, les icônes, les images et tous les autres éléments visuels. Elles garantissent la cohérence et l’harmonie de tous les supports de communication (site web, brochures, cartes de visite…), et donc de renforcer l’image de marque.

La charte graphique est un outil essentiel pour tous les professionnels en charge de la communication et du design. Elle peut être élaborée en interne ou confiée à une agence de communication visuelle.

Les fichiers sources d’une création graphique sont les fichiers originaux produits par le designer dans un logiciel de graphisme. Ils contiennent toutes les informations nécessaires à la conception graphique, y compris les couches, les effets, les polices, les images et les vecteurs.

Ces fichiers servent à adapter la création graphique à différents supports de communication (site web, brochures, cartes de visite, …) et sauvegardent les conceptions graphiques.

Historique de communication

Nous dressons également un bilan en étudiant l’ensemble des campagnes réalisées les années précédentes. Nous tenons compte du concept, de son explication, de l’histoire de votre naming, des évolutions de la charte graphique opérées et des performances obtenues.

Enfin, pour comprendre le processus de production et l’améliorer, votre agence design graphique e+p recherchera également à comprendre comment s’organise la création des éléments graphiques, du pilotage à la livraison finale en passant par les étapes de décision ?

Data et retours de campagnes

L’agence e+p étudie également la performance de vos campagnes pour compléter son audit. Plusieurs données servent à mesurer le retour d’une campagne publicitaire et évaluer son efficacité. Parmi elles :

Le taux de clics (CTR) : nombre de clics sur une publicité divisé par le nombre d’impressions (affichages de la publicité).
Le taux de conversion : nombre de conversions (achats, inscriptions, téléchargements, …) divisé par le nombre de clics sur la publicité.
Le coût par clic (CPC) : montant dépensé pour chaque clic sur une publicité.
Le coût par acquisition (CPA) : montant dépensé pour chaque conversion générée par la campagne publicitaire.
Le retour sur investissement (ROI) : rapport entre les bénéfices générés par la campagne publicitaire et le montant investi dans la campagne.
Le taux de rebond : pourcentage d’utilisateurs qui quittent le site web immédiatement après avoir cliqué sur la publicité.
Le nombre de vues : nombre de fois où la publicité a été affichée aux utilisateurs.

Tout savoir sur l’audit graphique

Comment se déroule un audit graphique ?

L’audit graphique se déroule en plusieurs étapes :

Collecte des supports visuels : Rassembler tous les éléments graphiques de la marque.
Analyse : Évaluer chaque élément en termes d’homogénéité, d’impact visuel, et de conformité avec les objectifs de la marque.
Comparaison avec les meilleures pratiques et les tendances du secteur : Identifier les écarts et les opportunités d’amélioration.
Rapport d’audit : Fournir un rapport détaillé avec des observations, des recommandations et des actions correctives.
Plan d’action : Proposer un plan pour mettre en œuvre les recommandations.

Combien de temps dure un audit graphique ?

Sa durée varie en fonction de plusieurs facteurs, tels que la taille de l’entreprise, la complexité de l’identité visuelle, le nombre de supports de communication à analyser, …

En général, un audit graphique complet peut prendre plusieurs semaines, pour être réalisé dans les règles de l’art. Cependant, il est possible de réaliser des audits graphiques plus courts et plus ciblés, qui se concentrent sur un aspect particulier de l’identité visuelle ou sur un support de communication spécifique.

Il est important de prévoir suffisamment de temps pour réaliser un audit complet et approfondi et de formuler des recommandations pertinentes et réalisables.

Quels sont les bénéfices d’un audit graphique ?

Voici une liste des bénéfices qu’une entreprise peut tirer d’un audit graphique:

Amélioration de l’image de marque : nous définissons les atouts à renforcer.
Optimisation de la communication : l’analyse de l’efficacité de chaque support de communication permet d’affiner la communication en fonction des objectifs et des cibles, et de réduire les coûts inutiles.
Meilleure compréhension de la concurrence : nous étudions l’identité visuelle des concurrents pour mieux comprendre les valeurs ajoutées de l’entreprise et ses axes de différenciation.
Adaptation aux tendances graphiques : pour suivre les évolutions du marché et rester attractif.
Gain de temps et d’argent : en soulevant les incohérences et les erreurs dans la communication visuelle, la marque produit ses supports plus rapidement en limitant les corrections et réimpressions.
Amélioration de la satisfaction client : l’audit tient compte des attentes et besoins des clients en termes de communication visuelle.

En somme, un audit graphique est un investissement rentable pour toute entreprise soucieuse de sa communication visuelle et de son image de marque.

Un audit graphique conduit-il à la refonte totale de son identité visuelle ?

Un audit graphique n’implique pas systématiquement une refonte totale de la charte graphique d’une entreprise. Son objectif principal est d’évaluer l’efficacité et la qualité de l’identité visuelle actuelle, et de formuler des recommandations pour l’améliorer.

Dans certains cas, les résultats de l’audit révèlent que l’identité visuelle actuelle est efficace et pertinente, et qu’elle ne nécessite que des ajustements mineurs pour être optimisée. Dans d’autres cas, ils mettront en lumière des incohérences, un manque d’efficacité et une obsolescence qui conduisent la marque à une refonte totale.

La décision de procéder à une refonte totale dépend donc des résultats de l’audit graphique, mais aussi des objectifs de communication et de positionnement de l’entreprise, ainsi que de ses contraintes budgétaires et organisationnelles.

Comment savoir si mon identité visuelle a besoin d’un audit graphique ?

Vous pourriez envisager un audit graphique si :

Vous avez des doutes sur la cohérence de vos éléments visuels.
Votre marque a évolué ou a changé de direction.
Vous n’avez jamais fait d’audit graphique auparavant.
Vous recevez des retours mitigés sur votre image de marque.
Vous préparez une refonte ou une mise à jour de votre identité visuelle.
Votre marque est confondue avec une autre par votre cible.
Vos consommateurs ont du mal à se souvenir de votre naming (nom de marque).
Vous constatez un manque de fidélité client ou d’engagement de la part de votre communauté.

Vous avez des doutes concernant votre performance visuelle ? Vous souhaitez avoir recours à un audit graphique ? Les experts du studio créa e+p vous offrent une analyse approfondie en tenant compte des tendances actuelles, des meilleures pratiques du secteur et des spécificités de votre marché cible, pour vous aider à consolider votre image de marque.

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