Identité
visuelle

Créer une identité visuelle
à votre image ❤️

Créer un logo, produire une charte graphique, traduire visuellement un positionnement de marque, élaborer un concept créatif pour une campagne de communication, déployer une image de marque avec cohérence sur différents médias, conduire la refonte d’une identité visuelle ou produire celle d’une nouvelle marque… e+p, votre agence de communication visuelle, déploie toute son expertise et sa créativité pour construire une identité de marque alignée avec votre stratégie.

L’identité visuelle, c’est quoi ?

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier et de distinguer une entreprise, une marque, une organisation ou un produit. Elle est conçue pour se démarquer de la concurrence, créer une image de marque forte, rendre son offre lisible et fidéliser les clients.

Elle comprend plusieurs éléments, tels que :

Le logo : élément central de l’image de marque, il doit être facilement reconnaissable, mémorisable et déclinable.
La typographie : il s’agit de l’ensemble des polices de caractères utilisées pour les différents éléments de communication (logo, titres, textes, etc.).
Les couleurs : c’est l’ensemble des nuances choisies par la marque que l’on retrouve sur tous les supports (plaquettes, site web, packaging…).
Les éléments graphiques : tous les différents éléments créés pour enrichir l’identité visuelle de l’entreprise ou de la marque (icônes, motifs, illustrations, etc.).
La charte graphique : document de référence qui définit les règles d’utilisation des éléments de la marque (logo d’entreprise, typographie, couleurs, etc.) sur chaque support de communication (cartes de visite, site web, affiches,…).

Pourquoi travailler son identité visuelle ?

L’identité visuelle est un élément essentiel pour toutes marques car il porte à la fois sa notoriété, sa stratégie, son positionnement… et contribue à rendre l’offre lisible et fidélisante auprès de son audience.

Focus sur quelques bonnes raisons de travailler son identité de marque :

Se démarquer de la concurrence

Dans un marché concurrentiel, il est essentiel de se différencier des autres. L’identité visuelle permet de construire une image unique et reconnaissable, qui attire l’attention des clients potentiels et les incite à en savoir plus sur l’entreprise ou la marque.

Créer une image de marque forte et cohérente

L’identité visuelle représente l’ADN de l’entreprise ou de la marque. Elle doit donc refléter ses valeurs, sa personnalité, son positionnement et son univers… afin de créer une image de marque solide et durable qui inspire confiance et fidélise ses clients.

Favoriser la mémorisation

L’être humain est plus sensible à la communication visuelle qu’aux informations verbales ou écrites. Une identité bien conçue, avec un logo reconnaissable, des couleurs et des éléments graphiques différenciants, favorise la mémorisation de la marque par les clients potentiels.

Faciliter la communication

L’identité visuelle est l’élément central pour véhiculer une image de marque homogène sur tous les supports de communication (cartes de visite, site web, affiches…), elle participe ainsi au développement de sa notoriété.

Fidéliser les clients et les partenaires

Une communication visuelle bien établie, qui reflète les valeurs et la personnalité de l’entreprise ou de la marque inspire confiance et fidélité chez les clients et les partenaires.

Voir le projet

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Les moyens utilisés

Plateforme de marque et discours de marque

Pour être efficace et ne pas décevoir sa cible, l’identité visuelle doit refléter l’ADN, la promesse et le positionnement de marque. Elle doit incarner tout cela à travers son choix de couleurs, de typographies, d’univers graphique.

Audit graphique (dans le cadre d’une refonte)

Dans le cadre d’une refonte d’identité visuelle, un audit graphique pourra être opéré par les experts e+p afin d’optimiser la création logo, charte graphique et autres éléments de communication visuelle.

L’objectif est de comprendre les faiblesses et les axes d’améliorations à apporter pour que la marque soit plus en phase avec les attentes de sa cible et de la stratégie de marque.

Stratégie de marque

Une identité visuelle va au-delà d’une envie de nouveauté ou de modernité, pour qu’elle soit efficace elle doit être intégrée à une vision bien définie. L’agence e+p peut vous accompagner en amont de la création de votre identité en co-construisant votre stratégie de marque.

Tout savoir sur l’identité visuelle

Comment se déroule la création d’une identité visuelle ?

La création d’une identité visuelle est un processus qui nécessite une réflexion approfondie sur la marque, ainsi qu’une collaboration étroite entre le client et l’agence de communication visuelle. En voici les étapes clés :

Définition des objectifs et du brief créatif : exprimer les attentes et les enjeux de cette nouvelle identité de marque et les formaliser à travers un brief créatif précisant le contexte de la marque (cible, positionnement, valeurs, etc.).
Recherche et analyse : l’agence e+p commencera par une étude du brief complétée par des recherches sur l’entreprise, la marque, son marché, sa concurrence, sa cible,…
Conception et création : Puis notre studio créa produit les différents éléments de l’identité visuelle (logo, typographie, couleurs, etc.) en fonction des livrables attendus. Nous vous proposons plusieurs pistes qui sont ensuite affinées et sélectionnées en collaboration avec vous.
Mise en application et déclinaison : une fois la direction artistique validée, nous la déployons sur vos différents supports de communication.
Charte graphique : Puis, nous rassemblons toutes ces informations dans la charte, le document de référence pour votre marque.

Quels sont les éléments clés d’une identité visuelle réussie ?

Les éléments clés d’une identité visuelle réussie sont les suivants :

Un logo reconnaissable et mémorisable.
Une typographie adaptée à l’univers de la marque.
Des couleurs qui reflètent la personnalité de la marque.
Des éléments graphiques qui enrichissent la communication visuelle.
Une charte graphique claire et détaillée.

Comment définir les objectifs et le brief créatif de son identité visuelle ?

Pour définir ces éléments, il est important de se poser les bonnes questions pour bien comprendre les enjeux et les contraintes :

Quels sont les objectifs de l’identité visuelle ? Se démarquer de la concurrence, véhiculer une image de marque forte, favoriser la mémorisation, faciliter la communication, fidéliser les clients et les partenaires…
Quelle est la cible ? Décrire la cible à travers des persona précisant l’âge, la catégorie socio-professionnelle, les centres d’intérêts…
Quel est le positionnement de marque ? Haut de gamme, accessible, éco-responsable, innovant…
Quelles sont les valeurs de l’entreprise ou de la marque? Qualité, proximité, innovation…
Quels sont les éléments graphiques forts de la marque ? couleurs, typographie, univers graphique…
Quelles sont les contraintes techniques et ergonomiques des différents supports de communication ? site web, affiches, cartes de visite, etc.

Comment garantir la cohérence et la pérennité de son identité visuelle dans le temps ?

Garantir la cohérence et la pérennité de son identité visuelle est essentiel pour donner une image de marque solide et mémorable. Voici quelques conseils pour y parvenir :

Tenir à jour la charte graphique et la respecter: pour que la charte graphique soit efficace, elle doit définir l’ensemble des éléments graphiques et être régulièrement mis à jour en fonction des déploiements de la marque.
Contrôler l’application de la charte graphique : il est important de mettre en place un processus de validation des éléments de communication, de faire des points réguliers sur la rétrospective des campagnes et éléments de communication produits et d’en valider l’homogénéité.
Bien gérer les évolutions de l’identité visuelle : Toute évolution doit être validée en fonction d’un processus établi et être transmise aux bons interlocuteurs.
Bien communiquer avec les différents acteurs de l’entreprise: il est important de bien échanger avec les collaborateurs, partenaires, prestataires,… pour garantir la qualité visuelle dans le temps.

Besoin de créer ou repenser votre identité visuelle ? Avec e+p, votre agence de communication visuelle, profitez d’un accompagnement sur mesure alliant créativité et stratégie pour faire de votre singularité une véritable valeur ajoutée.

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