Lancement d’une campagne
de promotion pour
la destination Provence

Concevoir et déployer une campagne de communication multicanale pour relancer l’activité touristique en Provence suite à la crise sanitaire de 2020.

Client

Provence Tourisme

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Services

Discours de marque

Web analytics

Stratégie d’acquisition

Paid search (SEA)

Référencement naturel (SEO)

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Contexte

Face à l’impact majeur de la crise sanitaire sur le secteur touristique, Provence Tourisme a fait appel à l’agence e+p pour élaborer une stratégie de relance ambitieuse visant à stimuler le retour des visiteurs, en particulier la clientèle française.

Réalisations de l’agence e+p

Création d’un concept de campagne en trois vagues

Élaboration d’un discours de marque mettant en avant la diversité et la richesse du territoire provençal
Déclinaison de la campagne « On a tous besoin du Sud » adaptée aux spécificités de la Provence

Déploiement d’une stratégie média on et off line

Planification média pour maximiser la visibilité de la campagne
Utilisation de canaux variés : TV nationale (TF1, TMC, LCI), presse écrite (Le Monde), et supports digitaux

Optimisation du référencement naturel (SEO)

Audit et optimisation du site web de Provence Tourisme
Création de contenus optimisés mettant en avant les atouts touristiques de la région

Mise en place de campagnes de référencement payant (SEA)

Création et gestion de campagnes Google Ads ciblées
Optimisation des annonces pour maximiser le taux de conversion

Analyse des performances via le web analytics

Mise en place d’outils de suivi pour mesurer l’impact de la campagne
Ajustements en temps réel basés sur les données collectées

Résultats

La campagne de relance a permis à Provence Tourisme de :

Compenser partiellement la perte des clientèles internationales
Stimuler la fréquentation touristique, notamment pendant les ailes de saison
Renforcer la notoriété de la destination Provence auprès de la clientèle française

Cette stratégie globale a contribué à soutenir l’industrie touristique provençale dans un contexte particulièrement difficile, tout en posant les bases d’un tourisme plus durable pour l’avenir.